SVT は、視聴者との関係がどのように維持されているかを監視するために、視聴者の尺度として合計リーチに切り替えます。
2020 年のテレビ視聴数の年間統計が発表されると、テレビ業界が過渡期にあることは明らかです。視聴者はオンラインでの視聴を選択することが増えています。
MMS の測定*によると、2020 年の平均週に従来のテレビを視聴したのは 650 万人で、これは 2019 年より 6% 減りました。平均週に 530 万人強が SVT のテレビ チャンネルを視聴しました。 SVT は、従来の線形チャネルで業界全体よりも若干良い数値を維持しています**。2019 年と比較してマイナス 5% です。
- スウェーデンのテレビ消費の変化は現在、今年末か来年初めには SVT Play の視聴者数が SVT1 よりも多くなることがわかります。私たちと業界全体にとって、これを反映した対策を講じる時期が来たとSVTのメディアディレクター、ジャン・ヘリンはプレスリリースで述べています。
したがって、SVT は使用に切り替えます。総範囲視聴率対策として。これは、視聴者との関係がどのように維持されているかを追跡するためのより適切な方法です。
Jan Helin 氏は、今後は 2 つの基本的な質問に、より適切な方法で答えることが重要だと考えています。
1. SVT はどのようにしてスウェーデンの人々に届くのでしょうか?測定した総範囲- つまり、SVT のチャネルとサービスの範囲を合わせたものが、その質問に対する最良の答えになります。
2. 特定の番組を見た人は何人いますか?その質問に答えるには、前に進むことが必要です総合評価- 番組が放送されている放送チャンネルの視聴者数と、SVT Play での同じ番組の視聴数を組み合わせた測定。
- テレビ市場が形を変えつつある現在、機能する業界標準を取得するために、MMS がこれらの測定結果を提供できることは、スウェーデンのテレビ業界全体にとって重要です。春にはそうなるのではないかと期待しています。放送局が異なれば、資金調達方法に応じて測定通貨に対するニーズも異なりますが、視聴者が新しい方法でコンテンツをどのように消費しているかを反映する測定通貨に対するニーズは同じです。公益企業として、私たちはこれらの対策の開発を支援することで前進に貢献できることをうれしく思います、とヤン・ヘリン氏は述べています。
* ブロードキャストのリーチに関する MMS 測定は、2020 年に平均して 1 週間に少なくとも 15 分間連続して視聴した人の数を指します。結果は「ライブ結果」、つまりリニア放送と同時に視聴が行われたことを意味します。したがって、タイムシフト視聴は従来のテレビの範囲には含まれません。 MMS はテレビ測定の枠組み内でタイムシフト視聴の一部も測定しますが、これは上記の数値には含まれていないため、従来のリニア放送テレビの発展をより明確に把握できます。
** 他のテレビ会社のリーチは、TV4 Media (ここには C More を含む) で 490 万、NENT で 340 万、Discovery Network で 320 万でした。
