MovieZine の TV 編集者 Jonatan Blomberg が、ストリーミング業界の最近の出来事と、存続を保証するために Viaplay ができることについてコメントしています。
Viaplayがどのように強制されたかについてはすでに報告しました従業員の25パーセント以上を解雇する、いくつかの国でサービスを開始し、最も安価なパッケージを国際的に削除しました。いつ四半期報告書今週初めに上陸したこともあり、Viaplay が過去 3 か月で 100 万人の顧客 (760 万人から 660 万人へ) を失ったことも明らかでした。
確かに、プロモーション特典を利用した顧客（無料期間があった顧客）の数をカウントするのをやめただけという説明があるため、実際よりも少し悪く聞こえるかもしれませんが、それでも雄弁に物語っています。すべてのストリーミング サービスがビジネスをまとめる上でますます困難を抱えている中、Viaplay は、そこから抜け出すことがほぼ不可能な状況に陥っています。
ストリーミング戦争はどのようにして集団的自滅に終わったのでしょうか?
「The Swarm」は、現在 Viaplay で最も人気のあるシリーズの中で唯一のオリジナル シリーズです。
現在ストリーミング業界で深刻な問題を抱えているのはViaplayだけではない。 10年代初頭にNetflixによって膨らみ始めたバブルは、今では穴がほとんど見えないほど大きくなったが、空気の吹き出しはますます速くなっている。実際、視聴者は毎月新しい豪華なテレビシリーズや映画が公開されることを常に期待しているため、ストリーミングで実際にお金を稼ぐのは困難です。月額料金が安く、できれば 100 ドル未満の料金でご利用いただけます。
ディスカバリーがHBO Maxを買収したとき、私たち消費者は、ストリーミング業界が取り組んできたビジネスモデルが長期的には機能しないことに初めて真剣に気づき始めました。ストリーミング サービスですべてのシリーズや映画を視聴できるようにするには、タイトルを誰も視聴しない場合でも、費用がかかります。貴重な現金を節約するために、オリジナル作品が完全に消えたり、さまざまなストリーミング サービスで再販され始めたりしているのはそのためです。
要約すれば：私たち視聴者は、毎月、安いお金で新しい豪華なエンターテイメントを期待しています。そして、加入者数が増加し続ける限り、ストリーミング会社は、新しい高価なタイトルを調達するために、これまで以上に多額の借入を行うことができました。しかし今、請求額がかさみ始め、加入者（と収入）が減少しているため、ストリーミングサービスは、TV3の「Luxifällan」で約20年間見てきた恐怖の例と同じ昔ながらの贅沢な罠に囚われ続けています。摂取した以上の支出はできず、最終的には止まります。それが理由でもあります脚本家も俳優もハリウッドでストライキ中（同時に63年ぶり）。
Viaplay はどのようにして贅沢の罠から身を守ることができるでしょうか?
今後、Viaplay での「Threesome」などのオリジナル シリーズのプレミア公開はますます少なくなるでしょう。
世界の他の国々が北欧の作品に十分な関心を持っており、国際的に多くの作品を発表することが賢明な方法であると期待するのは非常に単純だったに違いありません。しかししばらくの間、業界では、ストリーミング戦争で勝利を収めるのは最も自信のある企業だという雰囲気がありました。
私は個人的に、Viaplay がそれ自体のために高すぎるスポーツ権利を購入したかどうかについて詳しく話すほどスポーツに興味があるわけではありませんが、スポーツは間違いなく、特定のタイプの視聴者を毎年戻ってきさせるものです。これらの加入者は、映画やテレビシリーズだけを探している残りの人々よりも大幅に高い料金を支払うことにも意欲的です。一方、スポーツの権利については、短期的には何もすることが難しいため、私たち視聴者がすぐに変更に気づくのは、残りの特典の内容です。
そして、によるとDNViaplay はそのオファーを大幅に変更します。購入されたシリーズは同社の投資の72％（昨年の62％）に増加し、自社制作のリアリティシリーズにも優先権が与えられる予定です。自主制作の長編映画やテレビシリーズ（事前に脚本が書かれたもの）は来年、投資の16％にとどまる（今年から半減）。価格の値上げも行われ、多くの顧客の目に留まるでしょう...しかし、それは単に適切なタイトルに賭けるだけの問題であり、そうすれば視聴者はうまくいけばじっとしていること。
Viaplay ではどの範囲の映画やテレビシリーズに焦点を当てる必要がありますか?
Viaplayが利益を上げることができれば、「Lyxfällan」のようなリアリティシリーズがさらに多くなるでしょう。
「Lyxfällen」のようなリアリティ シリーズは、「Love me」、「Threesome」、「Thunder in My Heart」、「Partisan」などの評価の高いタイトルと比較して、単純に制作費が非常に安いです。リアリティシリーズも今でも多くの視聴者を魅了しています。言い換えれば、オファーの一部を獲得するのは当然のことであり、個人的には確かに魅力的ではありませんが、それでも必須です。
現在、Viaplay の最も人気のある TV シリーズ 30 の中で、リストにあるのは Viaplay オリジナル シリーズ (「The Swarm」、6 位) の 1 つだけです。残りのタイトルは、「アウトランダー」、「ブラックリスト」、「The OC」、「ラスベガス」、「シカゴ」シリーズなどの購入シリーズです。その方法については別の記事でも書きましたが、「ミッドサマー殺人事件」の最初のシーズンは常にリピートされていますここは私の家庭です（このシリーズを Viaplay で最も人気のある TV シリーズで 21 位にランク付けしたのはおそらく私の妻です）。
しかし、Viaplay が徐々に学んだように見える教訓は、自社の加入者が本当に米国から購入した TV シリーズを最も気にしているということです。そしてそこには、自主制作作品よりもかなり安い価格で、再び加入者数を増やすチャンスがまだ残されているのです。 「正しい」タイトルを購入できた場合。
たとえば、ここスウェーデンでは、「ウォーキング・デッド」のスピン被害者に関しては穴があります。 Viaplayは、ここスウェーデンのさまざまな配給会社にシリーズをリリースするアメリカの有料TVチャンネルAMCに巧みに言い寄って、彼らを手に入れるべきである。 HBO、Netflix、ディズニーなどのプレーヤーも自社のオリジナル作品の再販を開始すると、初めて「ウエストワールド」などのタイトルやその他の贅沢な作品を割引価格で入手できるようになります。
そして、「ラスベガス」（2003 ～ 2008 年）と「The OC」（2003 ～ 2007 年）が現在最も人気のある番組の 2 つであることを考えると、必ずしも最新のものである必要はありません。
自分の番組の新しいシーズンを一気にリリースするのはやめてください
ジョゼフィーヌ・ボルネブッシュの「ラヴ・ミー」はオーストラリアでもリメイクされた。したがって、本当に優れたオリジナル作品を考え出すには、依然としてお金がかかる可能性があります。
ViaplayはNetflixではありません。ここ自宅でシーズン全体を一度にリリースしようとするのは決して良い考えではありませんでした。しかし、自社制作のオリジナル シリーズへの投資がわずか 16% にまで削減されている場合は特にそうではありません。数は少ないですが、よくできていてエキサイティングなスウェーデンのタイトルを視聴者が毎週一緒に追いかけることが正しい方法です。たとえば、今年後半には、ここスウェーデンで大人も子供も興味を引く可能性のあるシリーズ「ローニャ・ロヴァルドッター」のリメイク版が公開される予定ですが、このシリーズが十分に優れていれば海外でも同様です。
毎週末に新しいよくできたドラマ/スリラーのエピソードがあり、毎週新しいコメディのエピソードがあれば、私たちスウェーデン人にとってユニークなものを作るには、2つのシリーズを並行して実行し続けるだけで十分です。また、ドイツ人もイギリス人も、私たちのよりよくできた「北欧ノワール」タイトルを喜んで自国の視聴者に見せてくれることを私たちはすでに知っています。言い換えれば、私たちスウェーデン人がタイトルを獲得し終えた後、お金がすべてドブに捨てられるわけではありません。
四季報には記載されていないが、もしかしたらそのような方針である可能性もある。そうすれば、コストを削減しながら、同時に加入者に戻ってもらうことも不可能ではありません。しかし、スタッフの約 4 分の 1 が解雇された今、社内に有能で賢明なバイヤーが多数残っていることを心から願っています。
そうでなければ、Viaplay は Prime Video に連絡して、買収してくれるように土下座して懇願するほうが賢明だろう、そこには、あなたが最大に見えることを可能にするならば、まだお金を失う余裕がある会社があります。
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