クロニクル： Netflix vs Apple - スポーツ視聴者をめぐる戦いに勝つのは誰?

スポーツはテレビ市場において長い間プレミアム商品でした。英国のフットボールリーグのプレミアリーグや米国のバスケットボールリーグのNBAなどのメジャーリーグの観戦は高額な料金が伴うため、市場の一部のニッチな層にしかアピールできなかった。

ストリーミングが市場に参入するにつれて、従来のすべての TV プレーヤーは部分的に技術プラットフォームに移行しました。 TV4、Discovery、Viaplay など、すべてのクラシック プレーヤーは現在、ストリーミング サービスを提供しており、基本的に TV の全盛期と同じ範囲を提供しています。スポーツも含めて。

ストリーミング時代に突入した新規プレイヤー。 Netflix、プライムビデオ、Disney+ などしかし、これまでスポーツの世界からは遠ざかっていた。突然、何人かの技術的天才たちがスポーツの権利を求める戦いに参戦する。しかし、なぜ？

市場が成熟するにつれて、顧客をサービスに維持することがますます重要になります。取り込むべき新規顧客はそれほど多くなく、収益性は毎月顧客を維持することにかかっています。より多くの顧客を引き付けるのではなく、顧客あたりの収益を増やしたいと考えています。インフレが上昇し、企業にとって借入資金が高価になる場合、これは特に重要になります。リスク選好度が低下しているため、結果を確認したいと考えています。

スポーツ コンテンツには、比較的静的なフォロワー ベースが存在するという大きな利点があります。ある程度、大規模な制作会社が予算を有名なフランチャイズに移す場合と同じ考え方が当てはまります。コンテンツを視聴する可能性が最も高い、既成の訓練を受けた顧客グループが存在します。ストリーミング サービスを利用すると、毎月より安定した収入を得ることができるのは事実です。

さらに、市場での競争が激しく、企業がプラスの成長を示すよう圧力をかけられている場合、スポーツ権利を購入することで、あらかじめ決められた顧客グループを獲得することができます。他のコンテンツにも興味を持ってもらうことができれば、それは大きなメリットです。

それはNetflixが間違いなく成功したことだ。 F1 のドラマを描いた大ヒット作『Drive to Survive』は、まったく新しい観客にこのスポーツの目を開かせました。 F1本人によると、女性の間で関心が爆発的に高まっているという。現在、女性視聴者は約 40% ですが、2017 年にはその割合はわずか 8% でした。したがって、Netflix のような巨大企業は、構築された視聴者ベースでスポーツの権利を獲得するだけでなく、その視聴者を拡大する能力を持っています。

Appleも同様の事業を試みている。 「テッド・ラッソ」の 3 シーズンを経て、人々は米国におけるヨーロッパ フットボールへの関心が大幅に高まっていることを認識しているようです。テクノロジー大手は現在、MLS（アメリカのサッカーリーグ）の世界的な放映権を、同リーグが以前に獲得していたテレビ放映権の16倍の金額で買い取った。

投資意欲は高まるばかりのようで、最近ではNetflixがレスリングトーナメント「WWE RAW」の権利を購入したほか、独自のテニスやゴルフトーナメントも主催している。アマゾンはNFLプレーオフとディズニー、ワーナー・ブラザースの独占権を購入した。とディスカバリーは共同でスポーツサービスを立ち上げます。スポーツ界はストリーミング巨人の新たな狩場のようだ。

問題は、ストリーミングプレーヤーがスポーツの権利とどのように協力し続けるかです。 Netflixはまだこれ以上高価なパッケージを発売していないが、顧客のエンゲージメントを高めるためにこのスポーツを利用しているようだ。一方、Apple は米国での権利に 13 ドルの追加料金を請求します。将来的に他のストリーミング サービスでも価格が上がるかどうか、また、より多くのプレーヤーが戦いに参加するほど権利の価格が上がるかどうかはまだわかりません。