最近、ゲームの世界ではサブスクリプションについてよく話題になっていますが、ゲーム会社はなぜあなたにサブスクリプションを求めるのでしょうか?そして、なぜこの人気モデルがゲーム業界で普及しないのでしょうか?
サブスクリプションとストリーミングは、ゲームの世界でホットなトピックとして浮上しています。 Ubisoft CEO の Philippe Tremblay 氏は Gamesindustry のインタビューで次のように述べ、ゲーマーとプロの両方から強い反応を引き起こしました。
- 私たちがこれまで見てきたことの 1 つは、プレーヤーが、DVD の場合と同じように、自分のゲームを持って所有することに慣れているということです。それは起こる必要がある消費者の変化です。彼らは、CD コレクションや DVD コレクションを所有しないことに慣れていました。ゲームに関しては、よりゆっくりと起こった変化です。
プレイヤーはゲームを所有しないことに慣れる必要があるという彼の話は、ゲームの購入方法や消費方法を自分で決める権利があると感じている消費者の間で強い感情を引き起こしました。しかし、なぜギャンブル会社は業界が他のメディアと同じ道をたどることを望んでいるのだろうか？結局のところ、Piratebay のような海賊版サイトが大きく成長したとき、音楽、映画、テレビは大きな影響を受けました。しかし、ゲーム業界は物理的にもデジタル的にも売上を伸ばし続けています。
ゲーム制作は他のメディアとはある程度異なり、制作サイクルが非常に長いです。真の AAA ゲームは完成までに 2 年から 7 年かかります (または、前回のスーサイド スクワッド ゲームのように丸 9 年かかりました)。これは映画や音楽レコードよりもはるかに長いです。さらに、多くのスタッフが必要になることが多いため、ゲームが完成したばかりのスタジオから大きな通知が届くこともあります。
ゲームの制作に多大な時間を費やし、多くのゲーム開発者を起用した場合、ゲームが失敗する可能性があるため、経済的リスクは非常に高くなります。では、このリスクを軽減するにはどうすればよいでしょうか?最新ゲームがヒットしたかどうかに関係なく、毎月同じ金額を支払うプレイヤーベースがいたと想像してみてください。ゲームのエコシステムを購入する顧客は、ゲーム スタジオにとって個々のタイトルの重要性が薄れます。
現在の 2 つの最大のゲーム開発会社、エレクトロニック アーツとユービーアイソフトは、サブスクリプション サービスを提供しています。 EA PlayPro の料金は月額 149 スウェーデンクローナ、Ubisoft+ の料金は月額 179 スウェーデンクローナです。平均的な顧客が従来のゲーム購入よりも多くのお金を費やすことができるため、企業に安定した収入源がもたらされることに加えて、企業が新しいゲームをプレイヤーベースに紹介する機会も増加します。これは、高価な外部広告を必要とせずに、サービス内で行うことができます。
EA の最新サッカー ゲームに多大な時間とお金を費やしているプレイヤーがいるとします。そのプレイヤーに最新の NHL ゲームを試してもらうことができたらどうなるでしょうか?おそらくプレイヤーは、ここでデジタル アクセサリを購入するのに同じくらいの金額を費やすでしょう。
では、なぜこのモデルは他の業界と同様に消費者にアピールできないのでしょうか?おそらく、購入する回数が大幅に減り、各製品により多くの時間を費やしているからでしょう。映画は見終わるまでに 2 ～ 3 時間かかりますが、ゲームは通常、プレイヤーが遊び終わるまでに少なくとも 15 ～ 20 時間かかります。一部のゲームはそれよりも大幅に長く消費されます。欲しいゲームを正確に購入するのではなく、常にゲームを切り替えることができるという価値は、単純に大衆にとってそれほど魅力的ではありません。
おそらく、ゲーム会社の幹部は、プレイヤーに企業にとって最も利益となるものに適応するよう求めるのではなく、自社のサブスクリプション サービスに真の価値をどのように付加できるかを自問する時期が来ているのかもしれません。
