パンデミックの間、私はほとんど映画館から遠ざかっていたが、ワクチンが広く配布され制限が緩和された今、大スクリーンへの復帰は自然なことのように感じられた。期待は大きく、映画館に行った記憶は強く残っています。焦げたバターの香り、赤いベルベットに包まれている特有の感覚、映画が始まるときの完全な静寂。しかし、その経験は記憶と同じくらいポジティブなものなのでしょうか？
ゲストライターが最近説明した彼の悪夢のような初めての映画館訪問制限が解除された後、他の映画鑑賞者が彼女の体験にどのような悪影響を及ぼしたか。私が強く記憶に残っているポップコーンの素晴らしい香りは、実際には、他の訪問者が人気のスナックを楽しもうとするときに発生する絶え間ないかじりのせいで影が薄くなっているのでしょうか?豪華なベルベットで覆われた映画館の椅子の感触が、隣の人の巨大な肘のせいで台無しになってしまうということでしょうか？
パンデミック後に映画館に戻ってきて気づいたことが一つあるとすれば、映画館に行くのはすべて同じではないということです。サロンと映画館の違いは大きいです。 Filmstaden Scandinavia の VIP ラウンジに座るのは、Sture の小さなラウンジを訪れるのとは大きく異なります。また、Bio Capitol で映画の前でディナーを食べるのは、Sergel の大きなラウンジに座るのとはまったく異なります (ストックホルムの参考人の皆様、申し訳ありません)。映画館の見た目、そこで提供されるもの、快適さ、設備によって大きな違いが生じます。
近年、ますます豪華な映画のコンセプトが開発されています。スウェーデンでの発展が英国や米国などの国に比べてやや遅れているとはいえ、VIP ラウンジ、プラス座席、そして「ディナーと映画」は、今や映画体験の自然な一部となっています。映画に未来があるためには、まさにこの種の発展がエスカレートしなければならないと私は信じています。
アメリカン IPIC シアターの豪華な映画館。
パンデミック後、人々は自宅のソファで映画を見ることに慣れてきました。自宅での体験には多くの利点があり、窮屈な座席、ポップコーンがはじける音、そしてトイレに行きたいからといって全員を強制的に立ち上がらせる訪問者を避けることができます。さらに、映画館の上映時間が短縮されると、新作映画を鑑賞するのにそれほど長く待つ必要もなくなり、一部の大ヒット作は映画館を通さずに直接ストリーミング配信されることもあります。したがって、訪問者に映画館に行く動機を与えるためには、家庭での映画体験と映画館での映画体験との間に大きな違いが必要である。
誤解しないでください。私は映画を観に行くのが大好きですが、顧客がそこにお金を注ぎたいのであれば、劇場は映画鑑賞体験をより明確に定義することに取り組む必要があると思います。一般の映画鑑賞者は、映画館の違いを完全には理解していないため、映画館への訪問は、見たい映画がどこで上映されるかによって大きく左右される可能性があります。映画館では「新しい日常」に慣れた顧客に感動を与える機会はあまり多くないため、どのような体験を販売しているのかを明確にすることが重要になる。セルゲルの大規模なサロンと同様の体験を期待していた顧客が、もしサーガのミニストリーに行き着いたら、間違いなく打ちのめされるだろう。
映画体験を通常のテレビ視聴と差別化するには、より豪華なコンセプトも必要になります。私は、ディナーシネマや VIP ラウンジで提供されるより大きな体験には市場があると確信しています。小規模な文化的映画館であっても、よりプライベートなコンステレーション (2 席の島など) では座席数を減らして、より劇場のような体験を提供できる可能性があります。それは、映画館を訪れることの明らかな付加価値を意味し、一部の観客が映画館に戻った後に経験する可能性のあるマイナスの影響を軽減することになります。
確かに、その後は映画館にとって明るい状況になるかもしれない「ノー・タイム・トゥ・ダイ」は観客動員記録を更新したしかし、業界がこの成功をある種の消費者のバロメーターとして信頼するのは間違いだと思います。人々が何の制限もないことに慣れてしまうと、週末ごとに映画館に通い続けるよう顧客を説得するのに、はるかに多くの時間がかかることになる。
