北欧最大の制作会社の CEO であるカリン シュティルネは、映画とテレビの制作に関してスウェーデンで最も知識のある人物の 1 人です。 MovieZine との独占インタビューで、彼女は将来のエキサイティングなテレビ開発について語りました。
北欧に住んでいる人なら、今年テレビで Endemol Shine Nordic の番組を見た可能性が非常に高いでしょう。 「Bron」、「Mästarnas Mästare」、「Sveriges Mästerkock」、「Mandelmanns Gård」、「Lyxfällan」、「Svenska Hollywoodfruar」、「Springfloden」、「Beck」の映画などの人気作品により、Endemol Shine Nordic は他よりも多くの観客を魅了してきました。年間を通じてここスウェーデンにある他の制作会社。
MovieZine でこれまでで最もテレビに精通したライターとして、私は多くのテレビ シリーズをカバーしています。新しいシリーズを見つけるのが難しい場合は、たとえば私のシリーズを見てください。昨年のベストシーズンのトップ120リスト。Apple、Amazon、Facebook、Google、Disney などの巨大企業が Netflix の道に参入し、テレビに数十億ドルを費やし始めている今、私たちはまさにテレビ業界の全盛期の入り口に立っていることに何の疑いもありません。プロダクション。
そこでMovieZineは、MTGの元プログラムディレクターで現在は北欧最大の制作会社Endemol Shine NordicのCEOであるKarin Stjärne氏とともに、テレビ業界のエキサイティングな未来について議論した。とりわけ、「ブロン」や「ダーク」などの「地元産」テレビ シリーズの重要性がどのように高まっているか、テレビ配信者としての Facebook の新たな役割、そして YouTube がブラジルでの視聴者数を 3 倍に高めた方法について話します。
カリン・シュテルン。
あなたは最近、カンヌで開催された Mipcom グローバル TV ショーに出席していましたが、同僚は今何に最も興味を持っているようですか?
- 私の役割の中で特に刺激的だと思うのは、デジタル プラットフォーム上でコンテンツをどのように扱うべきかを議論する点で、北欧のテレビ会社が発展において非常に先を行っていることです。テレビフェアでもかなり話題になっていました。行われるすべてのプログラム投資には、プログラムが若年層と高齢層の両方のターゲット グループに対してどのように機能するかという、明確な戦略があります。
- ここでは、たとえばドイツ、オランダ、イギリスの顧客の様子と比較すると、北欧のチャネルが最前線にあると感じます。この種の市場に行くと、当然、誰もが私たちが通常 FAANG ギャングと呼んでいるグループについて話したがります。これは、Facebook、Apple、Amazon、Netflix、Google の略です。多くの人は、自分が何を求めているのか正確に知りたいと思っています。
ここスウェーデンでは、同じコンテンツが若い視聴者と年配の視聴者の両方にどのように機能するかを最前線で議論しているとおっしゃいましたが、では、解決策の種類に関して、より具体的に何を話しているのでしょうか?
- これは実際、スウェーデンのいくつかのテレビ会社が異なる点です。すべてのプラットフォームにわたる合計視聴数を指す、「トータル TV」と呼ばれるものについて話す人もいます。あなたが何よりも関心があるのは、プログラムへの投資がすべてのプラットフォームでどのように収益を上げられるかということです。
Endemol Shine プロデュースの「Bron」でサーガ ノレンを演じるソフィア ヘリン - この作品はなんと 188 か国に再販されました。写真：SVT
ここで、私自身も確かに、地上波テレビの視聴者数に関して、ある種のトンネル視野を犯してきました。たとえば、「ウォーキング・デッド」は長い間、前のシーズンに比べてライブ視聴者数が数百万人も減少していました。しかし、同じ時期に他のプラットフォームでもその数が増加したかどうかを考慮していなかった可能性があります。
- それは業界メディアのテレビ報道全体で非常に一般的だと思います。プログラムが成功したと主張されているかどうか。番組が放送された翌日には、すでにその運命を決める準備ができています。実際には、その後番組を視聴することを選択したすべての人に追いつくために、少なくとも 1 週間待つ必要があります。
アーロン・ポールとブライアン・クランストンは「ブレイキング・バッド」で共演。写真: AMC
シリーズが終了する前に、最終シーズン（場合によっては短いシーズン）と結び付けることが許可されることに、より重点が置かれているように感じます。 「完全な」[しかし打ち切りになった] シリーズの権利をストリーミング サービスに販売できるという、より具体的な考え方ができたと思いますか?そこで新たに長く生きられるようにという願いを込めて。
- 全くその通りだと思います。私たちプロデューサーはそれほど協力していませんが、米国のチャンネルやスタジオは協力しています。ちょうど 2 年前、私は MTG で働いていましたが、そこでアメリカのスタジオとまさにこのことについて話し合いました。これが重要なシリーズの例としては、最初は米国の比較的小さなチャンネルで放送された「ブレイキング・バッド」がありますが、ストリーミング サービスへの参入により、世界最大の (そして最も愛されている) テレビ シリーズの 1 つになりました。 。
Netflix、Amazon Prime Video、HBO などのストリーミング サービスでは、英語以外の言語で地元で制作されたコンテンツがますます多く表示され始めています。スウェーデンの「Bron」は多くの国で販売され、ドイツ語の Netflix シリーズ「Dark」は昨年世界的な現象になりました。「地元産」コンテンツの人気は高まっていますか?
- 絶対に！とりわけ、あなたが言及したように、私たちは「ダーク」を制作しており、Netflix でのそのシリーズの大成功を非常に嬉しく思っています。また、Amazon と Apple の両方が、北欧のコンテンツを将来的に自社のプラットフォーム上でどのように展開できるかについての戦略的計画を持っていることも興味深いです。
「ダーク」の最初のシーズンにアンドレアス・ピエシュマン。写真：Netflix
アマゾンは約40億スウェーデンクローナを費やしてでテレビシリーズ「ロード・オブ・ザ・リング」について、アップルは2018年中に何もリリースしないままテレビシリーズの開発に80億クローネを投資し、Netflixはさらにオリジナルコンテンツを制作するためにさらに200億クローネを借入することを検討している。現在、巨額の資金が流れていますが、いつ止まると思いますか?
- いい質問ですね！現在、私たちの市場はまだ始まったばかりであると感じています。したがって、いつ停止するかを言うのは困難になります。これまでは、より大きな事業は主に純粋なドラマシリーズに関するものでしたが、今ではドラマ以外のさまざまな新しい作品について議論するために毎週招待されることもあります。
「ドラマ以外」というのは、リアリティ番組のことだと思いますか？ TV4 の「So much better」や Netflix の「Nailed It」のようなものですか？
- ははは、そのとおりです！以前は、スクリプトなしとスクリプトありに分けられていましたが、現在はスクリプトなしで実行されます...ここスウェーデンでは、それをノンドラマと呼び始めましたが、もちろん、少し混乱することもあります。
「Nailed It」ベーキングプログラム。写真：Netflix
ここスウェーデンでは何が一番効果的ですか？ここで最も多くの視聴者を集めているのは主にドラマ以外であることがわかりました。
- 私たちは最近、ここスウェーデンでいくつかのプラットフォームにわたって何が最もうまく機能するかを検討しました。その中で、あなたが言及したように、「So much better」と「On track」は特に成功しています。多くのライブ視聴者にとって土曜のエンターテイメントとして機能するだけでなく、その後もデジタルで多くの視聴者を引きつけ続ける番組。なぜなら、番組が多くのリニア視聴者を惹きつけることができても、それがデジタルで機能しない場合、チャンネルはリニアとデジタルの両方で機能すると考えられるものを優先して番組を中止することを選択できるからです。
私はまた、Facebook Watch の開始により、Facebook が現在テレビ界で何をしているのかについてよく考えています。他の FAANG メンバーとは異なり、完全に広告資金で賄われていることを考えると、彼らは最も「古い」リニア TV を彷彿とさせます。 Facebook が広告を直接管理できるということは、広告主が 10 億人のユーザーをむしろ活用したいと考えていることを意味するため、古いテレビは時間が経つにつれて Facebook への移行を余儀なくされると思いますか?
- 現時点ではそのような継続的な対話は行っていませんが、スウェーデンのメディア会社は、私たちプロデューサーが関与することなく、その対話を自分たちで所有できるべきだと考えていると思います。しかし、例えばブラジルでは「Masterchef」という番組（この形式はここスウェーデンでは「Sveriges Mästerkock」として放送されている）で非常に興味深い取り決めを行ってきました。そこには、同じ大きなエピソードを開始する 3 つのプラットフォームがありますが、その後さまざまな機会に 1 週間の追加コンテンツも開始します。
今年の「スウェーデン・マスターシェフ」の参加者たち。写真：TV4
- 私たちのパートナーの 1 つは YouTube です。私たちの業界の多くの人が「いや、彼らは利益をすべて食いつぶして何も返済しないだろう」という態度をとっているのと同じです。だからこそ、このようなコラボレーションはめったに見られないのです。たとえば、ここスウェーデンでは、「ブロン」などのドラマ シリーズの制作パートナーとして YouTube が利用されることはほとんどありません。しかし、ブラジルでのこのコラボレーションを見るのがとても楽しいのです。複数のプラットフォームに配信することで、同じエピソードの視聴者数を 3 倍にすることに成功したということです。本当にこれが未来だと思います！また、私たちのチャンネル自体が、異なる視聴者が異なるプラットフォームで同じコンテンツを消費していることを認めていると聞きます。
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